亚星体育平台APP腾讯一天跌3000亿, 网游新规爆裂“命根”

2023-12-26来源:亚星体育

一纸新规,让游戏板块闪崩。

12月22日,国家新闻出版署发布《关于公开征求网络游戏管理办法(草案征求意见稿)意见的通知》。

一石激起千层浪。新规关键提到不允许每天登录、首次充值、不诱发网游客户盲目消费等。,这无疑是对很多游戏公司的“猛击”。

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这些内容无疑极大地阻碍了游戏的“吸钱”水平,而金融市场通常非常敏感。有一段时间,游戏板块上市公司的股价闪崩,无论是大a还是港股。

值得注意的是,加强监管无疑会对购买量“骗氪”的中小游戏公司造成更大的伤害。对于大厂来说,如何度过“痛苦”期尤为重要。

游戏股崩溃

12月22日,冬至,游戏板块的“冬天”似乎如期而至。

随着国家新闻出版署《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》的发布,游戏行业发生了巨大变化。据报道,《管理办法》明确提到了网络游戏的许多关键知识,主要包括网络游戏不得设置每日登录、初始充值、持续充值等诱发奖励,不得投机、投标或让虚拟道具高价交易行为,不得设置强制决斗,解决游戏提取服务提取频率,合理设置概率,不得诱导网络游戏客户盲目消费等。

这直接导致12月22日下午a股游戏板块大幅下跌。截至收盘时,浙数文化、三七互娱、姚记科技、吉比特、电魂网、游客网、完美世界、巨人网、凯英网下跌9%以上,盛天网、冰川网下跌17%以上,宝通科技、棕榈科技下跌16%以上。

在港股层面,手机游戏版块“死伤惨重”。截至收盘,港股网易-S收跌24.6%,报122港元/股,近四分之一;腾讯控股也下跌了12.35%,收于274港元/股,挥发市值达到3670亿港元;比利比利下跌了9.67%,收于80.3港元/股。

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这似乎也导致了香港股市原本上涨的突然暴跌。截至收盘时,恒生指数从1.3%上涨到1.69%下跌,市场悲观情绪弥漫一段时间。

因此,相关公司纷纷回复。恒信东方表示,公司业务不属于《网络游戏管理办法》(草案草案)相关的网络游戏出版、生产经营,游戏监管不影响公司业绩;富春股份认为,如果实施《网络游戏管理办法》,对公司现有游戏产品的运营影响较小。在2022年公司游戏收入中,外国收入占88.59%;凯英网指出,目前还不能评估新规意见的危害。

值得注意的是,早在2021年新的未成年人保护政策全面实施后,实名验证就成为识别游戏用户未成年人身份的关键途径。未成年人的游戏持续时间和游戏消费标准在合理范围内。

腾讯手机游戏副总裁张伟也在回复《网络游戏管理办法》时表示,自2021年未保新规发布以来,腾讯一直严格执行管理规范。目前,未成年人的游戏持续时间和消费数据处于历史最低标准。对于游戏的商业模式、运营节奏等核心要素,新的管理方法征求意见并没有实质性的改变。

最严新规

与2021年的“加热”不同,本次提案堪称“最严”新规,一些重要内容也将直接关系到游戏公司的收入。

以《管理办法》中提到的限制游戏过度使用和巨额交易为例。内容要求网络游戏不得设置每日登录、初始充值、持续充值等诱发奖励。所有在线游戏都必须设置客户充值金额,并在其服务规则中公布。弹出窗口警告提醒用户非理消费行为。

这将直接导致游戏公司的保留数据急剧下降。此外,禁止每天登录和首次充值,也将直接导致客户粘性和交易欲望的降低。

更致命的是为用户充值设定配额。毕竟,对于许多游戏公司来说,“富人”玩家的存在实现大额利润是非常重要的。如果不仅是未成年人的配额,还有成年人的配额,那么许多依靠“富人”玩家生存的游戏公司将面临激烈的打击。

此外,从公布的提案内容来看,不仅针对游戏厂商和游戏功能本身颁布了游戏运营资质、游戏版本号控制、游戏功能和充值限制、随机选择道具限制等规定,还逐步整顿了游戏直播,要求直播平台进行合规调整,明确规定未成年人不得享受游戏直播奖励等业务。

值得注意的是,草案的目标仍然是游戏的特点,鼓励游戏制造商坚持用户根据创新的游戏玩法和感觉,而不是使用营销常规客户,也从根本上防止客户的非理交易,对中小型游戏公司关注营销购买更大的影响。

具体影响方式将体现在收入有限、运营合规成本增加、产品内容玩法调整等方面,如充值、虚拟道具买卖、游戏币交易等。“即使是合规游戏也会增加成本。”亚星体育平台APP

一家游戏公司的高管说:“不能每天设置登录”的影响是有限的,更值得注意的是限制充值的规定,以及具体的“限制”, 还需要进一步明确账户金额或身份证金额,是否涉及成人,如何管理预收款等。

从行业现状来看,游戏市场已于2022年开始进入股票博弈。

2023年6月底,中国游戏行业用户数量保持在6.6亿左右,全球游戏人口年增速从6%-8%下降到3%-4%,连续第二年增速放缓。代表新冠肺炎疫情带动用户基数增长不到两年,用户基数和玩家游戏时间已经触及“天花板”。

“过去,每个人都有各种各样的期望,想象着一夜之间爆发的成功。但今天,我们将更多地讨论下一步该做什么,哪种方式成功率更高,如何真正节约成本,如何继续流行游戏。。。整个市场更合理。祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤在刚刚结束的游戏年会上指出。

大厂危害几何?

关于上述新规对游戏公司的影响,或剑指游戏公司的关键运营模式。

乐观的观点是,几款主要游戏为腾讯网易提供了关键收入,并不依赖于每天登陆、第一冲和连续充电来引导利润。例如,控制和实施可能会提高领先效应,并为其创造更大的市场潜力。

另一方面,全球布局的游戏企业可能会抵消一些危害。腾讯、网易等大厂商公开宣布了国外收入占50%的发展战略。

米哈游的《原神》作为出航标杆,自2020年9月正式公布至2022年底,在国际范围内获得了41亿美元(约280亿元人民币)的利润,在全球手机游戏收入中排名第三。

其中,海外市场的收入占近三分之二。根据2022年的数据,日本市场营收达到9.6亿美元(23.2%)、美国市场营收8.6亿美元(16.4%)、韩国市场收入为2.5亿美元(6.1%)。

以投资为主的腾讯手游,都是出航大户,其海外布局最早可追溯到2005年。

从2017年到2018年,全球游戏市场投资并购成交额达到220亿美元,其中四分之三是腾讯的影子。2021年,腾讯又投资了61家游戏公司,总额超过186亿元,全球并购了180多家游戏公司。与此同时,腾讯也在积极建立海外游戏工作室,推出国际名牌。

根据2023年第三季度最新财务报告,腾讯本季度游戏营业收入达到460亿元,同比增长7%,其中本土市场收入达到327亿元,同比增长5%;国外市场收入同比增长14%至133亿,成为增长动力,第三季度双位数持续增长。

海外业务来日可期,但目前仍难以成为稳定的收入来源,腾讯是否会以加快游戏业务“出航”速度为焦点。从腾讯财务报告的比例来看,2023Q3海外游戏收入占游戏收入的29%,上一季度(2022Q2)为40%,同期为27%。

网易层面,《Eggy Party》(中文名:蛋仔派对)、在东南亚、日本等市场上,“荒野行动”等自主开发商品的收入表现良好。然而,根据今年5月一次会议上的新发音,网易游戏的外国收入仍占10%左右,与中国数十亿用户相比,2000万外国用户也有很大差异。

根据a股发售公司2023年中报,20家a股游戏厂商中只有8家海外收入同比增长。其中,冰川网海外收入大幅增长,同比增长2467.57%至4.29亿元;此后,凯英网和巨人网的海外收入大幅增长,同比增长1496.81%、341.43%。

从经营规模来看,三七互娱、世纪华通、神州泰岳、宝通科技的海外收入超过10亿元。根据Sensortower发布的最新数据,37互娱、点点互动、壳木游戏在2023年8月中国手机游戏发行商全球收入排名前十。亚星体育官网下载

作为一家出海布局较早的大厂,近年来,三七互娱在海外市场完成了四大类“多点开花”《Puzzles & Survival》《云上城之歌》、《叫我大掌柜》等爆款产品,并以更长的寿命,在中国手游出海厂商收入榜上名列前茅。2022年,三七互娱海外营业收入占总收入的36%以上。

全球游戏行业竞争更加激烈,出航战略不适合所有公司。展望游戏行业的未来,中小厂商的标准化运营和清算也将加快。

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